Jak pisać tytuły na YouTube, w które się klika, bez clickbaitu

Krótka odpowiedź: dobry tytuł na YouTube składa konkretną, uczciwą obietnicę, którą wideo w pełni spełnia, i ujmuje ją z perspektywy tego, czego chce widz, a nie tego, co ty robisz. Budzi ciekawość lub poczucie pilności jasnością i stawką, a nie przesadą. Jeśli widz po obejrzeniu wideo czuje, że tytuł był trafny, masz tytuł, w który się klika, bez clickbaitu.

Dlaczego tytuł ma tak duże znaczenie na YouTube?

Tytuł i miniatura to zwykle jedyne informacje, jakie widz ma, gdy decyduje, czy kliknąć. Razem stanowią ofertę, a wideo jest jej realizacją.

Tytuły kształtują też to, co dzieje się po kliknięciu. Gdy tytuł obiecuje za dużo, widzowie zwykle odchodzą wcześnie, bo wideo nie odpowiada ich oczekiwaniom. Wskazówki YouTube dotyczące tytułów mówią, że tytuł musi trafnie oddawać treść wideo, bo w przeciwnym razie widzowie mogą przestać oglądać, co może wpłynąć na odkrywalność. Celem nie jest jak największa liczba kliknięć, tylko właściwe kliknięcia od ludzi, którzy zostaną.

Co sprawia, że tytuł jest klikalny, a zarazem uczciwy?

Mocne tytuły zwykle mają kilka wspólnych cech:

• Konkretność. „Jak organizuję swój tydzień" jest mgliste. „Dwudziestominutowy niedzielny plan, który porządkuje mój tydzień" daje konkretny obraz.
• Jasny adresat. Widz powinien rozpoznać w tym siebie: „dla początkujących", „dla małych zespołów", „jeśli pracujesz z domu".
• Stawka lub napięcie. Powód, by przejąć się teraz: błąd do uniknięcia, wynik do osiągnięcia, pytanie do rozstrzygnięcia.
• Prosty język. Słowa, które widz naprawdę by wpisał lub powiedział, a nie wewnętrzny żargon.
• Możliwość spełnienia. Każde słowo w tytule dotyczy czegoś, co wideo naprawdę omawia.

Wskazówki YouTube rozróżniają też dwa rodzaje tytułów: tytuły do wyszukiwania, które jasno opisują, czego się spodziewać, oraz intrygujące tytuły, które budzą ciekawość widzów nieposzukujących konkretnego tematu.

Przydatny wewnętrzny test: czy mógłbyś przeczytać tytuł na głos widzowi po obejrzeniu wideo bez zażenowania? Jeśli tak, jest uczciwy.

Jakie schematy tytułów na YouTube działają najpewniej?

Te schematy są powszechnie używane, bo szybko komunikują wartość. Dostosuj je, zamiast kopiować słowo w słowo.

1. Efekt plus metoda: „Jak [efekt] dzięki [metoda lub ograniczenie]." Przykład: „Jak nauczyć się chwytów gitarowych w 15 minut dziennie."
2. Błąd do uniknięcia: „[Liczba] błędów w [temat], przez które [konsekwencja]." Przykład: „5 błędów w budżetowaniu, przez które po wypłacie znowu nie masz grosza."
3. Porównanie: „[Opcja A] czy [Opcja B]: co lepsze dla [widz]?" Przykład: „Notion czy papierowy planer dla zapracowanych freelancerów."
4. Osobisty eksperyment: „Przez [okres] robiłem [coś], oto co się zmieniło." Przykład: „Przez miesiąc gotowałem na zapas, oto co się zmieniło."
5. Bezpośrednie pytanie: „Czy [popularne przekonanie] to prawda?" Przykład: „Czy naprawdę potrzebujesz 10 000 kroków dziennie?"
6. Na przekór, ale do obrony: „Dlaczego przestałem [powszechna praktyka]." Przykład: „Dlaczego przestałem używać list zadań (i co robię zamiast tego)."

Schematy 5 i 6 mają większe ryzyko zejścia w clickbait. Używaj ich tylko wtedy, gdy wideo naprawdę odpowiada na pytanie albo wyjaśnia zmianę.

Więcej otwierających zdań i wzorców sformułowań, które dobrze łączą się z tytułami, znajdziesz w Hook Library.

Jak napisać kilka wariantów tytułu do jednego wideo?

Pisz tytuły przed planowaniem lub w jego trakcie, a nie pięć minut przed publikacją (jak to zrobić, opisuje nasz poradnik o planowaniu wideo na YouTube przed nagraniem). Prosty proces:

1. Zapisz główną obietnicę jednym prostym zdaniem. „To wideo pokazuje początkującym, jak urządzić domowe miejsce do ćwiczeń przy niewielkim budżecie."
2. Napisz dziesięć wariantów, używając różnych schematów z powyższej listy.
3. Wytnij wszystko, czego wideo nie spełnia. Jeśli wideo ma trzy wskazówki, nie obiecuj siedmiu.
4. Skróć. Usuń słowa wypełniacze („naprawdę", „ostateczny", „wszystko, co musisz wiedzieć"), chyba że coś wnoszą. Krótsze tytuły rzadziej są ucinane na mniejszych ekranach.
5. Połącz z miniaturą. Miniatura powinna dodawać informację, a nie powtarzać tytuł (pokazuje to nasz poradnik o miniaturach pasujących do tytułu). Jeśli tytuł mówi „5 błędów w budżetowaniu", miniatura może pokazywać jeden uderzający przykład.
6. Wybierz dwóch finalistów i, jeśli twoje narzędzia pozwalają na testy porównawcze, przetestuj je. W przeciwnym razie wybierz najjaśniejszy.

Gdzie leży granica między ciekawością a clickbaitem?

Ciekawość to luka, którą wideo wypełnia. Clickbait to luka, której wideo nigdy nie wypełnia albo wypełnia czymś mniejszym, niż obiecano.

• Ciekawość: „Błąd w wycenie, który kosztował mnie pierwszych klientów." (Wideo wyjaśnia ten błąd.)
• Clickbait: „Ta JEDNA sztuczka sprawi, że będziesz bogaty." (Mgliste, wyolbrzymione, rzadko spełnione.)
• Ciekawość: „Dlaczego większość podcastów początkujących kończy się po odcinku 7." (Da się odpowiedzieć powodami.)
• Clickbait: „NIE UWIERZYSZ, co stało się potem." (Ani informacji, ani obietnicy.)

Sygnały ostrzegawcze clickbaitu to nadmiar wielkich liter, gwarantowane efekty, sztuczna pilność i twierdzenia, których nie możesz uzasadnić. Wskazówki YouTube zalecają ograniczać WIELKIE LITERY i emoji i używać ich tylko do podkreślenia emocji lub wyjątkowego elementu wideo. Unikanie ich chroni też zaufanie, które w całym życiu kanału zwykle znaczy więcej niż jakiekolwiek pojedyncze wideo.

Jakiej listy kontrolnej użyć przed publikacją tytułu?

• Czy tytuł podaje konkretną korzyść, odpowiedź lub historię?
• Czy widz docelowy rozpozna w nim siebie?
• Czy wideo spełnia każde słowo?
• Czy jest wystarczająco krótki, by przeczytać go na pierwszy rzut oka?
• Czy współgra z miniaturą, nie powtarzając jej?
• Czy unika bezwzględnych twierdzeń w rodzaju „gwarantowane" lub „zawsze działa"?
• Czy używa słów, które ludzie naprawdę wpisują lub mówią?

Jeśli tytuły na twoim kanale wydają się niespójne, sesja YouTube Blueprint obejmuje pakowanie wraz z planowaniem, a nasza strona o YouTube zbiera powiązane poradniki.

Najczęstsze pytania

Jak długi powinien być tytuł na YouTube?

YouTube radzi utrzymywać tytuły krótkie i umieszczać najważniejsze słowa na początku, bo widzowie mogą zobaczyć tylko część tytułu. Wielu twórców stara się zmieścić istotę w mniej więcej pierwszych 50 do 60 znakach. Numery odcinków i branding zostaw na koniec.

Czy umieszczać słowa kluczowe w tytułach na YouTube?

Tak, gdy pasują naturalnie. Użycie słów, których szukają widzowie, pomaga ludziom i systemom zrozumieć temat. Wskazówki YouTube dotyczące opisów sugerują wybranie jednego lub dwóch głównych słów opisujących wideo i wyeksponowanie ich zarówno w tytule, jak i w opisie (więcej w naszym poradniku o SEO na YouTube). Słowa kluczowe powinny wspierać jasną obietnicę, a nie ją zastępować.

Czy mogę zmienić tytuł na YouTube po publikacji?

Tak, i wielu twórców tak robi, gdy wideo słabo wypada. Zmiana tytułu nie gwarantuje innego wyniku, dlatego najlepiej zmieniać jeden element naraz i dać każdej wersji uczciwy czas, zanim ją ocenisz.

Czy liczby w tytułach nadal działają?

Liczby często pomagają, bo jasno ustalają oczekiwania co do długości i struktury. Działają najlepiej, gdy liczba jest prawdziwa i sensowna, a nie zawyżona, by robić wrażenie.

Źródła

• Wskazówki dotyczące miniatur i tytułów - Pomoc YouTube
• Wskazówki dotyczące opisów wideo - Pomoc YouTube