YouTube Kanalı İçin Niş ve Konumlandırma Nasıl Seçilir

Kısa cevap: Üç şeyin kesiştiği bir YouTube nişi seçin: tekrarlayan bir sorunu ya da ilgisi olan belirli bir izleyici, tükenmeden düzinelerce video üretebileceğiniz bir konu ve kanalınızı aynı konuyu işleyen diğer on kanaldan ayıran bir bakış açısı. Konumlandırma bunları birbirine bağlayan tek cümledir ve yeni bir izleyicinin kanalınıza girdikten birkaç saniye içinde kanalın ne işe yaradığını anlayacağı kadar net olmalıdır.

Niş ile konumlandırma arasındaki fark nedir?

Niş, bölgedir: konu alanı ve hizmet ettiğiniz kitle (hedef kitlenizi tanımlama rehberimiz ikinci yarıyı daha derin ele alır). Konumlandırma, o bölgedeki yerinizdir: açınız, vaadiniz ve birinin sizi benzer bir kanal yerine neden abone olarak seçmesi gerektiği.

İki kanal aynı nişi paylaşıp çok farklı konumlandırmaya sahip olabilir. "Kişisel finans"ı bir niş olarak düşünün. Bir kanal kendini "ilk işindeki insanlar için sakin para kararları" olarak konumlandırabilir, bir diğeri "serbest çalışanlar için ayrıntılı vergi rehberleri" olarak. Aynı bölge, farklı vaat, farklı izleyici.

İkisini de doğru yapmak önemlidir, çünkü niş size ne üreteceğinizi, konumlandırma ise nasıl üreteceğinizi ve bunun kim için olduğunu söyler.

Sürdürebileceğiniz bir YouTube nişini nasıl seçersiniz?

Tek bir fikir yerine kısa bir listeyle başlayın. Üç ila beş aday konu yazın, sonra her birini şu sorulara göre test edin:

1. Bugün 30 video fikri sıralayabilir misiniz? 30'a ulaşmakta zorlanıyorsanız, konu çok dar olabilir ya da henüz yeterince iyi bilmiyor olabilirsiniz.
2. İzleyici yeni sorularla geri geliyor mu? Tekrarlayan sorunları olan konular (bir beceri öğrenmek, bir iş yürütmek, bir rutini geliştirmek) tek seferlik satın alımlara göre uzun soluklu bir kanalı genellikle daha iyi destekler.
3. Bu konuda konuşmak için inandırıcı bir nedeniniz var mı? İnandırıcılık deneyimden, işi herkesin önünde yapmaktan ya da dikkatli araştırmadan gelebilir. Dünyanın önde gelen uzmanı olmaktan gelmesi gerekmez.
4. Yavaş geçen ilk yılın ardından bu konuda hâlâ video yapar mıydınız? İlk büyüme çoğu zaman yavaş ve düzensizdir. Hızlı sonuçlara bağlı ilgi, bu dönemi nadiren atlatır.
5. Talebe dair kanıt var mı? Arama önerilerine, mevcut videolardaki yorumlara ve topluluklardaki sorulara bakın. Aktif tartışma, rekabetin olmamasından daha iyi bir işarettir. Yayın yaptıktan sonra, YouTube'un ne üreteceğinize karar verme konusundaki kendi rehberi, videolarınızı gruplandırmanızı ve en popüler olanların bir konu, stil ya da format paylaşıp paylaşmadığına bakmanızı öneriyor.

Beşini de geçen bir konu, yalnızca popüler görünen bir konudan genellikle daha güçlü bir başlangıç noktasıdır.

Bir YouTube nişi ne kadar dar olmalı?

Bir izleyicinin kanalınızı tek cümleyle anlatabileceği kadar dar, yıllarca yayın yapabileceğiniz kadar geniş. Doğru düzeyi bulmanın yararlı bir yolu, nişinizi iki eksende tanımlamaktır: konu ve izleyici.

• Çok geniş: "Fitness videoları."
• Daha iyi: "Yeni başlayanlar için kuvvet antrenmanı."
• Daha keskin: "30 dakikası olan ve spor salonu olmayan yoğun ebeveynler için kuvvet antrenmanı."

Keskin sürüm hedefte daha küçük değildir. Sadece her kararı kolaylaştırır: hangi fikirlerin çekileceği, nasıl başlık atılacağı ve kurgu sırasında hangi izleyicinin gözünüzün önüne getirileceği. Birçok içerik üretici, ilk kitle kendilerine güvendikten sonra kapsamlarını genişletir. Net bir çekirdekten genişlemek, dağınık bir başlangıçtan sonra odak bulmaktan genellikle daha kolaydır.

Kanalınız için bir konumlandırma cümlesini nasıl yazarsınız?

Basit bir şablon kullanın ve doğal duyulana kadar iyileştirin:

[belirli izleyiciye] [istenen sonuca] ulaşmasında [format ya da yaklaşım] ile yardım ediyorum, [yaygın sıkıntı] olmadan.

İfade örnekleri:

• "İlk kez yönetici olanların birebir görüşmelerini daha iyi yürütmesine, kısa ve pratik anlatımlarla, kurumsal jargon olmadan yardım ediyorum."
• "Ev aşçılarının hafta içi akşamları, normal bir süpermarketten aldıkları malzemelerle restoran tarzı Asya yemekleri yapmasına yardım ediyorum."
• "Bağımsız geliştiricilerin ilk uygulamalarını, hatalar dahil herkesin önünde bir tane geliştirerek yayımlamasına yardım ediyorum."

Cümle netleştikten sonra her yerde kullanın: kanal açıklaması, banner yazısı, Hakkında bölümünüzün ilk satırları ve videolarda kendinizi tanıtma biçiminiz. Tutarlılık, izleyicilerin neyi temsil ettiğinizi tanımasına yardımcı olur. YouTube Studio'da kanal adı, kullanıcı adı, açıklama, banner ve bağlantıların hepsi Customization bölümünden düzenlenir. Açıklamalar ve anahtar kelimeler için YouTube SEO rehberimiz, aynı ifadeyi her videoya nasıl taşıyacağınızı gösterir. Mevcut kanalınızın bunu nasıl ilettiğine dair yapılandırılmış bir inceleme istiyorsanız, Social Presence Audit tam olarak buna bakar.

Bağlanmadan önce nişinizi nasıl test edersiniz?

İlk 10 ila 15 videonuzu nihai bir karar değil, yapılandırılmış bir test olarak ele alın.

• Nişin içinde üç içerik açısına yayılarak yayımlayın (örneğin eğitimler, görüşler ve vaka incelemeleri), hangisine izleyicilerin karşılık verdiğini görmek için. Her birini önce çekimden önce bir YouTube videosunu planlama rehberimizde anlatıldığı gibi düzgünce planlayın.
• Yorumları dikkatle okuyun. Tekrarlanan sorular çoğu zaman seçtiğiniz nişin içindeki gerçek nişi ortaya çıkarır.
• Yalnızca izlenmelere değil, izlenme sürdürmeye bakın. İzleyiciyi tutan bir video, tıklama alıp hızlı çıkış yaşayan bir videodan genellikle daha iyi bir uyuma işaret eder. YouTube Studio'da bir videonun Analytics bölümünü açıp, farklı anların izleyicilerin dikkatini ne kadar tuttuğunu gösteren izleyici tutma raporuna bakın.
• Ne yapmaktan keyif aldığınızı not edin. Dört gözle beklediğiniz format, üretmeye devam etme olasılığınızın en yüksek olduğu formattır.

Testten sonra konumlandırma cümlenizi kanıtlara göre ayarlayın. Küçük iyileştirmeler normal ve sağlıklıdır. Niş, formatlar ve kanal yapısını kapsayan adım adım bir çerçeve için YouTube Blueprint tüm süreci adım adım anlatır.

Niş seçerken hangi hatalardan kaçınmalısınız?

• Yalnızca algılanan kazanca göre seçmek. Kârlı görünen ama sizi sıkan bir konu videolara yansıma eğilimindedir.
• Başarılı bir kanalın konumlandırmasını kopyalamak. Önden başlamış biriyle doğrudan rekabet edersiniz. İşe yarayanın yapısını ödünç alın, kimliğini değil.
• Her birkaç haftada nişi değiştirmek. Hem izleyiciler hem de öneri sistemleri, kanalınızın neyi kapsadığına dair tutarlı bir sinyalden yarar görüyor gibi görünür.
• Mükemmel nişi beklemek. Netlik genellikle yalnızca planlamadan değil, yayımlamaktan gelir.

Kanal kurmaya dair daha fazla rehberi YouTube sayfamızda bulabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

YouTube kanalımda birden fazla konu olabilir mi?

Evet, konular aynı izleyiciye hizmet ediyorsa. "Küçük bir çevrimiçi işletme yürütmek" üzerine bir kanal pazarlamayı, finansı ve araçları kapsayabilir, çünkü aynı kişi üçüyle de ilgilenir. Sorunlar genellikle konular az örtüşen farklı kitlelere hizmet ettiğinde ortaya çıkar.

Kalabalık bir nişte başlamak için çok mu geç?

Zorunlu değil. Kalabalık bir niş genellikle talebe işaret eder ve konumlandırma, onun içinde sıyrılma yolunuzdur. Belirli bir izleyici, ayırt edici bir format ya da daha net bir bakış açısı alan yaratabilir, ancak sonuçlar değişir ve asla garanti edilmez.

Bir nişi değiştirmeden önce ne kadar test etmeliyim?

Birçok içerik üretici bir yönü değerlendirmeden önce ona en az 10 ila 15 video ya da birkaç ay düzenli yayın verir. Bundan önce veri genellikle kesin sonuçlar çıkarmak için çok zayıftır.

Kanal adım nişimi içermeli mi?

Netliğe yardımcı olabilir, ama konunuzu sonradan genişletirseniz sizi sınırlayabilir. Net bir slogan ve bannerla eşleştirilmiş kişisel bir ad ya da marka adı, birçok içerik üreticinin seçtiği esnek bir seçenektir.

Kaynaklar

• Tips to learn what content to create - YouTube Help
• Channel customization - YouTube Help
• Measure key moments for audience retention - YouTube Help