YOUTUBE · 6 دقائق للقراءة
أساسيات SEO على YouTube للعناوين والأوصاف والفصول
دليل واضح لأساسيات SEO على YouTube، كيف تختار الكلمات المفتاحية وتكتب عناوين وأوصافًا وفصولًا تساعد المشاهدين المناسبين على إيجاد فيديوهاتك.
الإجابة المختصرة: SEO على YouTube هو في معظمه وصف فيديو واضح بالكلمات التي يستخدمها مشاهدوك. اختر عبارة موضوع رئيسية واحدة، وضعها بشكل طبيعي في العنوان، وافتح الوصف بملخص بسيط يتضمنها، وأضف فصولًا بتسميات وصفية، وتأكد من أن الفيديو يفي بما تعد به هذه الكلمات. أما أداء الفيديو بعد ذلك فيعتمد إلى حد كبير على تفاعل المشاهدين، وهو يتفاوت ولا تتحكم فيه البيانات الوصفية وحدها.
تساعد البيانات الوصفية YouTube والمشاهدين على فهم موضوع الفيديو. لكنها لا تحل محل فيديو يرغب الناس في مشاهدته. فانظر إلى SEO بوصفه جعل الفيديو الجيد سهل الإيجاد وسهل المطابقة مع الجمهور المناسب، لا حيلة لترتيب فيديو ضعيف.
كيف يقرر بحث YouTube ما يعرضه؟
لا ينشر YouTube التفاصيل الكاملة لطريقة عمل البحث والتوصيات، وتتغير أنظمته بمرور الوقت. ويذكر مركز مساعدة YouTube أن الأوصاف تخبر الخوارزمية والمشاهدين بموضوع الفيديو، وأن نظام التوصية لديه يرتّب الفيديوهات بحسب الأداء والصلة بالجمهور. أما ما يُلاحظ على نطاق واسع بعد ذلك فهو:
- الصلة مهمة. العناوين والأوصاف والفصول والترجمات النصية والمحتوى المنطوق كلها تساعد على الإشارة إلى ما يغطيه الفيديو.
- تفاعل المشاهدين مهم. يُفهم على نطاق واسع أن طريقة تفاعل الناس مع الفيديو ومشاهدته تؤثر في كيفية عرضه.
- السياق يتفاوت. قد تختلف النتائج بحسب المشاهد وسجله واللغة والمنطقة.
الخلاصة العملية: اكتب بيانات وصفية دقيقة ومحددة، ثم ركّز معظم جهدك على الفيديو نفسه.
كيف تجد الكلمات المفتاحية المناسبة للفيديو؟
لست بحاجة إلى أدوات باهظة للبدء. عملية بسيطة:
- اكتب السؤال الذي سيكتبه مشاهدك. «كيف تنظف مقلاة من الحديد الزهر» بدل «دورة متقدمة في العناية بالحديد الزهر».
- استخدم اقتراحات شريط البحث. ابدأ بكتابة موضوعك على YouTube ودوّن العبارات التي يقترحها. فهي تعكس عمليات بحث شائعة، وإن كانت الاقتراحات تختلف من شخص لآخر.
- انظر في النتائج. تحقق من الفيديوهات التي تظهر أصلًا ومن الزاوية التي تتناولها. واسأل ماذا يضيف فيديوك.
- اختر عبارة رئيسية واحدة وعبارتين أو ثلاثًا ذات صلة. مثلًا الرئيسية: «تنظيف مقلاة الحديد الزهر»، وذات الصلة: «إزالة الصدأ عن الحديد الزهر» و«تسبيك الحديد الزهر».
- تحقق من الملاءمة. يجب أن يجيب الفيديو فعلًا عن هذه العبارة. وإن لم يفعل فغيّر العبارة، لا الحقيقة.
ويشير إرشاد YouTube حول الأوصاف أيضًا إلى تبويب الأبحاث (Research) في YouTube Analytics وإلى Google Ads Keyword Planner للعثور على الكلمات المفتاحية الشائعة ومرادفاتها.
والعبارة الأضيق التي تطابق فيديوك تمامًا أنفع عادةً من العبارة الواسعة التي لا يمتّ لها فيديوك إلا بصلة فضفاضة.
كيف تكتب عنوانًا لأغراض SEO على YouTube؟
للعنوان مهمتان: أن يخبر المشاهدين لماذا ينقرون، وأن يصف الموضوع بوضوح. ضع العبارة الرئيسية بشكل طبيعي، ويفضل قرب البداية.
- واضح ومحدد: «كيف تنظف مقلاة الحديد الزهر دون إفساد طبقة التسبيك»
- محشو بالكلمات المفتاحية: «تنظيف مقلاة الحديد الزهر، تنظيف الحديد الزهر، نصائح العناية بالحديد الزهر»
الأول يُقرأ كوعد. والثاني يُقرأ كقائمة وأقل احتمالًا أن ينال نقرة. وللاطلاع على بنى تبقى جاذبة دون مبالغة، راجع دليلنا عن عناوين YouTube دون طعم النقر.
كيف تكتب وصف فيديو على YouTube؟
الأسطر الأولى من الوصف هي الأكثر ظهورًا، لأن الباقي غالبًا ما يُطوى خلف رابط «المزيد». فأحسن استغلالها:
- السطران الأولان: ملخص بسيط لما يغطيه الفيديو، يستخدم العبارة الرئيسية بشكل طبيعي. «في هذا الفيديو أوضح لك كيف تنظف مقلاة من الحديد الزهر بعد الطهي دون إزالة طبقة التسبيك، وكيف تعالج الصدأ الخفيف.»
- مخطط موجز: ما سيتعلمه المشاهد في بضع نقاط أو جمل.
- الفصول: طوابع زمنية بتسميات وصفية (انظر أدناه).
- موارد مفيدة: فيديوهات ذات صلة أو قوائم تشغيل أو عرض ملائم، باختصار.
- معلومات القناة المعتادة: من أنت وماذا تغطي القناة، وتُعاد في كل الفيديوهات.
يتيح YouTube ما يصل إلى 5000 حرف في الوصف، وينصح بإعطاء كل فيديو وصفًا فريدًا وإبراز كلمة رئيسية أو اثنتين بوضوح في كل من العنوان والوصف. اكتب لإنسان يريد أن يقرر هل يجيب هذا الفيديو عن سؤاله. وتجنب لصق قوائم طويلة من الكلمات المفتاحية أو الوسوم في الوصف. فنادرًا ما يفيد القراء، وقد يُعامل كمحتوى مزعج بموجب سياسات YouTube.
كيف تفيد الفصول وكيف تكتبها؟
تقسم الفصول الفيديو إلى أقسام موسومة. فهي تساعد المشاهدين على القفز إلى الجزء الذي يحتاجونه، وتعطي التسميات الوصفية للفصول ملخصًا بسيطًا آخر لما يغطيه الفيديو. وفي بعض الحالات قد تظهر فصول بعينها في نتائج البحث، وإن كان ذلك يتفاوت.
لإضافة فصول، اسرد الطوابع الزمنية في الوصف بادئًا من 0:00 وبالترتيب، مع تسمية قصيرة لكل منها. ويحدد مركز مساعدة YouTube القواعد: يجب أن يكون أول طابع زمني 00:00، ويحتاج الفيديو إلى ثلاثة طوابع زمنية على الأقل بترتيب تصاعدي، ويجب ألا يقل طول كل فصل عن 10 ثوانٍ. كما تتوفر فصول تلقائية للفيديوهات المؤهلة، ويمكنك إلغاء الاشتراك فيها من YouTube Studio.
اكتب تسميات تصف المحتوى لا مقدمات مبهمة:
- 0:00 لماذا يحتاج الحديد الزهر إلى عناية مختلفة
- 0:45 التنظيف بعد الطهي اليومي
- 2:30 إزالة بقايا الطعام الملتصقة
- 4:10 معالجة الصدأ الخفيف
- 6:00 إعادة التسبيك في الفرن
قارن «إزالة بقايا الطعام الملتصقة» بـ«الخطوة السرية». الأولى تخبر المشاهدين والبحث بدقة ما الموجود.
ما الذي يدعم أيضًا SEO على YouTube؟
توجد عناصر أخرى تستحق بضع دقائق لكل منها:
- الترجمات النصية. الترجمات الدقيقة تخدم إتاحة المحتوى وتوفر نسخة نصية كاملة مما تقوله. راجع الترجمات التلقائية بحثًا عن أخطاء في المصطلحات الأساسية.
- انطق الموضوع بصوت مسموع. اذكر العبارة الرئيسية بشكل طبيعي في وقت مبكر من الفيديو ليطابق المحتوى المنطوق البيانات الوصفية.
- قوائم التشغيل. جمّع الفيديوهات ذات الصلة بعنوان واضح لقائمة التشغيل. فهذا يساعد المشاهدين على مواصلة المشاهدة في الموضوع نفسه.
- الوسوم. ذكر YouTube أن للوسوم دورًا محدودًا، أساسًا في الأخطاء الإملائية الشائعة. أضف بعضها، لكن لا تقضِ وقتًا طويلًا فيها.
- اتساق الموضوع. القناة التي تركز على موضوعات متصلة أسهل فهمًا للمشاهدين. ويتناول دليلنا عن تخصص القناة وتموضعها هذا.
- التغليف. يعمل العنوان والصورة المصغّرة كزوج، كما يوضح دليلنا عن الصور المصغّرة المنسجمة مع العنوان.
وإن أردت مساعدة في اختيار المواضيع والكلمات المفتاحية لربع سنة كامل من الفيديوهات، فإن Content Strategy Sprint يبني هذه الخطة معك.
الأسئلة الشائعة
ما الطول المناسب لوصف فيديو على YouTube؟
لا يوجد طول مطلوب. تكفي بضع جمل واضحة مع الفصول وروابط مفيدة لمعظم الفيديوهات. والمهم أن تلخص الأسطر الأولى الفيديو بدقة.
هل أستطيع تحديث البيانات الوصفية للفيديوهات الأقدم؟
نعم. تحسين العناوين والأوصاف والفصول في الفيديوهات الأقدم ممارسة شائعة، خاصة للموضوعات الدائمة. والنتائج تتفاوت، لذا غيّر شيئًا واحدًا في كل مرة وامنحه مدة عادلة قبل الحكم.
هل تهم الهاشتاقات في أوصاف YouTube؟
يمكن إضافة الهاشتاقات وقد تظهر مع الفيديو، لكن دورها صغير. استخدم بعضها الملائم إن كان مناسبًا، ولا تضف أبدًا هاشتاقات لا علاقة لها بالفيديو، فسياسات YouTube لا تشجع ذلك.
هل SEO على YouTube أهم للفيديوهات الطويلة أم للـ Shorts؟
يميل البحث إلى أن يكون أهم للفيديوهات الطويلة التي تجيب عن أسئلة محددة، لأن الناس يبحثون عنها عن قصد. أما الـ Shorts فيُعثر عليها في الغالب عبر الخلاصة. والعناوين والأوصاف الواضحة تفيد الصيغتين معًا. ولمعرفة كيف تتكامل الصيغتان، راجع Shorts أم الفيديو الطويل، وتصفّح مزيدًا من الأدلة في صفحة YouTube.