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SEO no YouTube, o básico para títulos, descrições e capítulos
O básico de SEO no YouTube, como escolher palavras-chave e escrever títulos, descrições e capítulos que ajudem o público certo a achar seus vídeos.
Resposta curta: SEO no YouTube é, em grande parte, descrever o seu vídeo com clareza nas palavras que os espectadores usam. Escolha uma frase principal sobre o tema, coloque-a de forma natural no título, abra a descrição com um resumo simples que a inclua, adicione capítulos com rótulos descritivos e garanta que o vídeo entregue o que essas palavras prometem. O desempenho do vídeo depois disso depende em grande parte de como os espectadores reagem, o que varia e não pode ser controlado só pelos metadados.
Os metadados ajudam o YouTube e os espectadores a entender do que um vídeo trata. Eles não substituem um vídeo que as pessoas queiram assistir. Pense no SEO como uma forma de tornar um bom vídeo fácil de encontrar e de ligar ao público certo, não como um truque para ranquear um vídeo fraco.
Como a busca do YouTube decide o que mostrar?
O YouTube não divulga todos os detalhes de como funcionam a busca e as recomendações, e seus sistemas mudam com o tempo. A central de ajuda do YouTube diz que as descrições informam ao algoritmo e aos espectadores do que um vídeo trata, e que o sistema de recomendação classifica os vídeos pelo desempenho e pela relevância para o público. Além disso, o que se observa de forma ampla:
- A relevância importa. Títulos, descrições, capítulos, legendas e o conteúdo falado ajudam a indicar do que um vídeo trata.
- A reação dos espectadores importa. A forma como as pessoas interagem com um vídeo e o assistem é amplamente entendida como uma influência sobre como ele é exibido.
- O contexto varia. Os resultados podem mudar conforme o espectador, o histórico, o idioma e a região.
A conclusão prática: escreva metadados precisos e específicos e depois concentre a maior parte do esforço no vídeo em si.
Como encontrar as palavras-chave certas para um vídeo?
Você não precisa de ferramentas caras para começar. Um processo simples:
- Escreva a pergunta que o seu espectador digitaria. "Como limpar uma frigideira de ferro fundido" em vez de "Masterclass de cuidados com ferro fundido".
- Use as sugestões da barra de busca. Comece a digitar o seu tema no YouTube e anote as frases sugeridas. Elas refletem buscas comuns, embora as sugestões variem de pessoa para pessoa.
- Olhe os resultados. Veja quais vídeos já aparecem e que ângulo adotam. Pergunte o que o seu acrescenta.
- Escolha uma frase principal e duas ou três frases relacionadas. Por exemplo, principal: "limpar frigideira de ferro fundido"; relacionadas: "tirar ferrugem de ferro fundido", "curar frigideira de ferro fundido".
- Confira se a frase combina. O vídeo precisa responder de verdade a essa frase. Se não responde, mude a frase, não a verdade.
A orientação do YouTube sobre descrições também aponta para a aba Pesquisa (Research) do YouTube Analytics e para o Planejador de Palavras-chave do Google Ads como formas de encontrar palavras-chave populares e seus sinônimos.
Uma frase mais específica que corresponde exatamente ao seu vídeo costuma ser mais útil do que uma ampla com a qual o seu vídeo só tem uma relação vaga.
Como escrever um título pensando no SEO do YouTube?
O título tem duas funções: dizer aos espectadores por que clicar e descrever o tema com clareza. Coloque a frase principal de forma natural, de preferência perto do início.
- Claro e específico: "Como limpar uma frigideira de ferro fundido sem estragar a cura"
- Recheado de palavras-chave: "Limpeza de frigideira de ferro fundido, limpar ferro fundido, dicas de cuidado com ferro fundido"
O primeiro soa como uma promessa. O segundo soa como uma lista e tem menos chance de render um clique. Para estruturas que continuam atraentes sem exagero, veja o nosso guia sobre títulos do YouTube sem clickbait.
Como escrever uma descrição do YouTube?
As primeiras linhas da descrição são as mais visíveis, já que o restante costuma ficar recolhido atrás de um link "mais". Aproveite-as bem:
- Primeiras duas linhas: um resumo simples do que o vídeo aborda, usando a frase principal de forma natural. "Neste vídeo, mostro como limpar uma frigideira de ferro fundido depois de cozinhar sem remover a cura, e como resolver uma ferrugem leve."
- Um roteiro curto: o que o espectador vai aprender, em alguns tópicos ou frases.
- Capítulos: marcações de tempo com rótulos descritivos (veja abaixo).
- Recursos úteis: vídeos relacionados, playlists ou uma oferta relevante, de forma breve.
- Informações padrão do canal: quem você é e sobre o que o canal trata, reaproveitadas de um vídeo para outro.
O YouTube permite até 5.000 caracteres em uma descrição, recomenda dar a cada vídeo uma descrição única e destacar uma ou duas palavras principais tanto no título quanto na descrição. Escreva para uma pessoa que quer decidir se este vídeo responde à pergunta dela. Evite colar longas listas de palavras-chave ou de tags na descrição. Isso raramente ajuda os leitores e pode ser tratado como spam pelas políticas do YouTube.
Como os capítulos ajudam e como escrevê-los?
Os capítulos dividem um vídeo em seções com rótulos. Eles ajudam os espectadores a pular para a parte de que precisam, e rótulos descritivos dão mais um resumo simples do que o vídeo cobre. Em alguns casos, capítulos individuais também podem aparecer nos resultados de busca, embora isso varie.
Para adicionar capítulos, liste as marcações de tempo na descrição, começando em 0:00, em ordem, com um rótulo curto para cada uma. A central de ajuda do YouTube define as regras: a primeira marcação de tempo deve ser 00:00, o vídeo precisa de pelo menos três marcações de tempo em ordem crescente e cada capítulo deve ter pelo menos 10 segundos. Capítulos automáticos também estão disponíveis para vídeos elegíveis, e você pode desativá-los no YouTube Studio.
Escreva rótulos que descrevam o conteúdo, e não chamadas vagas:
- 0:00 Por que o ferro fundido pede cuidados diferentes
- 0:45 Limpeza depois do cozimento do dia a dia
- 2:30 Como remover comida grudada
- 4:10 Como resolver uma ferrugem leve
- 6:00 Curar de novo no forno
Compare "Como remover comida grudada" com "O passo secreto". O primeiro diz exatamente aos espectadores e à busca o que há ali.
O que mais ajuda no SEO do YouTube?
Alguns outros elementos valem alguns minutos cada um:
- Legendas. Legendas precisas ajudam a acessibilidade e oferecem uma versão em texto completo do que você diz. Revise as legendas automáticas em busca de erros nos termos principais.
- Diga o tema em voz alta. Mencione a frase principal de forma natural no começo do vídeo, para que o conteúdo falado combine com os metadados.
- Playlists. Agrupe vídeos relacionados com um título de playlist claro. Isso ajuda os espectadores a continuar assistindo sobre o mesmo tema.
- Tags. O YouTube já disse que as tags têm um papel limitado, principalmente para erros de grafia comuns. Adicione algumas, mas não gaste muito tempo com elas.
- Consistência de tema. Um canal focado em assuntos relacionados é mais fácil de entender para os espectadores. Nosso guia sobre nicho e posicionamento do canal trata disso.
- Embalagem. O título e a miniatura funcionam como um par, como explicado no nosso guia sobre miniaturas que combinam com o título.
Se você quer ajuda para escolher temas e palavras-chave para um trimestre inteiro de vídeos, o Content Strategy Sprint monta esse plano com você.
Perguntas frequentes
Qual deve ser o tamanho de uma descrição do YouTube?
Não há tamanho obrigatório. Algumas frases claras, mais os capítulos e links úteis, bastam para a maioria dos vídeos. O que importa é que as primeiras linhas resumam o vídeo com precisão.
Posso atualizar os metadados de vídeos mais antigos?
Pode. Melhorar títulos, descrições e capítulos em vídeos antigos é uma prática comum, principalmente em temas perenes. Os resultados variam, então mude uma coisa de cada vez e dê um período justo antes de avaliar.
As hashtags importam nas descrições do YouTube?
Hashtags podem ser adicionadas e aparecer junto com o vídeo, mas têm um papel pequeno. Use algumas relevantes se combinarem com o conteúdo e nunca adicione hashtags sem relação, o que as políticas do YouTube desencorajam.
O SEO no YouTube é mais importante para vídeos longos ou para Shorts?
A busca tende a importar mais para vídeos longos que respondem a perguntas específicas, já que as pessoas os procuram de propósito. Os Shorts costumam ser descobertos mais pelo feed. Títulos e descrições claros ainda ajudam os dois formatos. Para ver como os dois formatos se encaixam, veja Shorts versus vídeos longos e explore mais guias na nossa página do YouTube.