TIKTOK · 5 MIN. LESEZEIT
Die beste Zeit zum Posten auf TikTok, ehrlich beantwortet
Es gibt keine allgemein beste Zeit zum Posten auf TikTok. So finden Sie Ihre eigenen besten Zeiten anhand Ihrer Analysen mit einem einfachen Test.
Kurze Antwort: Es gibt keine einzelne beste Zeit zum Posten auf TikTok, die für jedes Konto gilt. Die beste Zeit für Sie hängt davon ab, wann Ihre eigene Zielgruppe aktiv ist, wo sie lebt und was sie sich ansieht, und die Postingzeit zählt in der Regel weniger als die Qualität des Videos. Gehen Sie von den Aktivitätsdaten in Ihren Analysen aus, testen Sie einige Wochen lang ein paar feste Zeitfenster und behalten Sie die, die am besten abschneiden.
Allgemeine „Beste Zeit“-Diagramme sind beliebt, weil sie Sicherheit versprechen. Das Problem ist, dass sie sehr unterschiedliche Zielgruppen zu einem Durchschnitt zusammenwerfen. Eine studentische, eine elterliche und eine berufstätige Zielgruppe scrollen selten zu denselben Stunden, und Zeitzonen verschieben alles noch einmal.
Spielt die Postingzeit auf TikTok überhaupt eine Rolle?
Sie spielt eine gewisse Rolle, aber weniger, als die meisten befürchten. Videos auf TikTok werden nach weit verbreiteter Beobachtung noch tagelang oder länger nach dem Posten ausgespielt, nicht nur in der ersten Stunde. Ein starkes Video zu einer ungewöhnlichen Uhrzeit kann also trotzdem Zuschauer finden, und ein schwaches Video zu einer beliebten Uhrzeit hat es meist trotzdem schwer.
Helfen kann das Timing am Anfang. Sind einige Ihrer bestehenden Follower aktiv, wenn Sie posten, sammelt das Video seine ersten Aufrufe und Reaktionen womöglich früher. Betrachten Sie das Timing als kleine Optimierung obendrauf, nicht als den wichtigsten Hebel.
Eine nützliche Reihenfolge der Prioritäten:
- Das Video selbst: Hook, Klarheit, Vortrag (beginnen Sie mit so schreiben Sie einen Hook).
- Konstanz: ein Rhythmus, den Sie durchhalten können.
- Timing: posten, wenn Ihre Zielgruppe voraussichtlich da ist.
Warum greifen allgemeine Listen zur besten Postingzeit zu kurz?
- Sie vermischen Zielgruppen. Ein Durchschnitt über viele Konten beschreibt womöglich niemanden im Besonderen.
- Sie ignorieren Zeitzonen. Ein Zeitfenster, das in einem Land passt, kann anderswo mitten in der Nacht liegen.
- Sie veralten. Sehgewohnheiten und Verhalten der Plattform ändern sich.
- Sie sehen Ihre Nische nicht. Ein Koch-Publikum und ein Finanz-Publikum verhalten sich womöglich ganz unterschiedlich.
Allgemeine Listen können für ein brandneues Konto ohne Daten ein vernünftiger Ausgangspunkt sein. Sobald Sie Follower haben, sind Ihre eigenen Daten aussagekräftiger.
Wie finden Sie Ihre beste Postingzeit anhand Ihrer eigenen Analysen?
TikTok bietet Analysen für viele Kontotypen, und die genauen Bereiche und Bezeichnungen können sich ändern. Suchen Sie nach Daten zu Aktivität und Standort Ihrer Follower. Die TikTok Creator Academy nennt außerdem unter ihren wichtigsten Analysen die Traffic-Quellen („Für dich“-Feed, Profil, Suche) und eine Ansicht der Retention-Rate, die Ihnen helfen, zu beurteilen, ob ein Zeitfenster etwas verändert hat.
- Öffnen Sie Ihre Analysen und suchen Sie den Bereich „Follower“. Laut der TikTok Creator Academy zeigt er, wann Ihre Zielgruppe auf der Plattform am aktivsten ist, bis auf die Stunde genau.
- Notieren Sie die Stunden und Tage, an denen Ihre Follower am aktivsten erscheinen. TikTok empfiehlt, an den aktivsten Wochentagen und höchstens zwei Stunden vor den Aktivitätsspitzen zu posten, um die frühere Zielgruppe zu erreichen und vor der Spitze Schwung aufzubauen.
- Prüfen Sie die Standorte der Follower, damit Sie diese Stunden in die richtige Zeitzone umrechnen können.
- Wählen Sie zwei oder drei Kandidaten-Zeitfenster, zum Beispiel einen Vormittag unter der Woche, einen Abend und ein Wochenendfenster.
- Halten Sie sie schriftlich fest als Hypothese, nicht als Regel.
Ist Ihr Konto neu und gibt es noch wenige Follower-Daten, beginnen Sie mit Zeiten, in denen Ihre gewünschte Zielgruppe voraussichtlich einen freien Moment hat: Arbeitsweg, Mittagspause, Abende. Lassen Sie dann Ihre Daten die Vermutung ersetzen.
Wie führen Sie einen einfachen Test der Postingzeiten durch?
Ein Test funktioniert nur, wenn die übrigen Variablen halbwegs stabil bleiben.
- Halten Sie das Format ähnlich. Vergleichen Sie Videos ähnlicher Art und Länge.
- Wechseln Sie die Zeitfenster gleichmäßig ab. Posten Sie über drei bis sechs Wochen mehrmals in jedem Kandidatenfenster.
- Erfassen Sie jedes Mal dieselben Kennzahlen. Aufrufe nach einem festen Zeitraum, durchschnittliche Wiedergabezeit, Speicherungen, Shares und neue Follower.
- Vergleichen Sie im selben Alter. Sehen Sie sich jedes Video nach derselben Anzahl an Tagen an, damit ältere Videos nicht nur deshalb stärker wirken, weil sie mehr Zeit hatten.
- Suchen Sie nach Mustern, nicht nach Einzelergebnissen. Ein Video, das gut lief, beweist nicht, dass ein Fenster besser ist.
Eine einfache Tabelle zur Erfassung kann diese Spalten haben (auch die eigenen Hinweise von TikTok zur Posting-Routine empfehlen, Inhalte im Stapel zu produzieren und ein wiederholbares Format beizubehalten, was die Zeitfenster leichter vergleichbar macht):
- Datum und Zeitfenster
- Thema und Format
- Aufrufe nach drei Tagen
- Durchschnittliche Wiedergabezeit
- Speicherungen und Shares
- Neue Follower
Behalten Sie am Ende des Tests das Zeitfenster oder die Zeitfenster, die durchgehend besser abschneiden, und überprüfen Sie sie alle paar Monate erneut.
Wie bauen Sie aus Ihren Ergebnissen einen Postingplan?
Haben Sie bevorzugte Zeitfenster, fügen Sie sie in einen Rhythmus ein, den Sie durchhalten können. Es ist meist besser, zuverlässig zu ausreichend guten Zeiten zu posten, als perfekten Zeiten nachzujagen und Beiträge zu verpassen.
- Planen Sie vor, wo es geht. Mit Planungswerkzeugen, sofern verfügbar, veröffentlichen Sie zur gewählten Zeit, ohne am Handy sein zu müssen.
- Bleiben Sie nach dem Posten kurz für Kommentare erreichbar, wenn möglich. Frühe Antworten fördern das Gespräch und zeigen, dass Sie präsent sind.
- Schützen Sie zuerst die Konstanz. Passt das beste Zeitfenster nicht zu Ihrem Alltag, nehmen Sie das zweitbeste.
Einen vollständigen wöchentlichen Produktionsrhythmus finden Sie in unserem Leitfaden zum Aufbau eines Content-Kalenders, den Sie durchhalten. Das Content Operating System macht aus diesem Rhythmus eine wiederholbare Routine.
Was, wenn Ihre Zielgruppe über mehrere Zeitzonen verteilt ist?
- Bestimmen Sie Ihre Hauptregion anhand der Standortdaten Ihrer Follower und priorisieren Sie sie.
- Wechseln Sie die Zeitfenster ab, wenn Sie zwei bedeutende Regionen haben, und erfassen Sie jede getrennt.
- Akzeptieren Sie Unvollkommenheit. Da Videos tendenziell weiter zirkulieren, kann ein globales Publikum ein Video auch dann finden, wenn es zu einer für dieses Publikum ungünstigen Zeit gepostet wurde.
Weitere praktische Hinweise für neue und wachsende Konten finden Sie auf unserer TikTok-Seite.
Häufig gestellte Fragen
Gibt es einen besten Wochentag zum Posten auf TikTok?
Nicht allgemeingültig. Manche Zielgruppen sind am Wochenende aktiver, andere unter der Woche. Die Aktivitätsdaten Ihrer Follower und einige Wochen Testen verraten Ihnen mehr als jede allgemeine Regel.
Wie lange sollte ich Postingzeiten testen, bevor ich mich entscheide?
Drei bis sechs Wochen mit mehreren Beiträgen pro Zeitfenster sind ein vernünftiges Minimum. Kürzere Tests werden leicht durch ein ungewöhnlich starkes oder schwaches Video verzerrt.
Sollte ich ein Video löschen und neu posten, das zu einer schlechten Zeit gepostet wurde?
In der Regel nein. Videos werden oft über längere Zeit weiter ausgespielt, und durch das Löschen geht jede bereits gesammelte Interaktion verloren. Meist ist es besser, daraus zu lernen und das nächste Video in einem besseren Zeitfenster zu posten.
Spielt die Postingzeit bei einem neuen Konto eine größere Rolle?
Ein neues Konto hat weniger Follower, die ein Video früh sehen, daher zählt das Timing tendenziell weniger als Hook, Klarheit und Konstanz. Konzentrieren Sie sich darauf, Videos zu machen, die Menschen bis zum Ende ansehen, und verfeinern Sie das Timing, sobald Sie Daten haben. Unser Leitfaden zum Starten eines TikTok-Kontos behandelt, was Sie im ersten Monat messen sollten.