TIKTOK · 5 MIN. LESEZEIT
TikTok-Konto für Unternehmen oder Personenmarke starten
Einrichtungsanleitung für ein TikTok-Konto für Unternehmen oder Personenmarke, mit Positionierung, Profil, Content-Säulen und den ersten 30 Tagen.
Kurze Antwort: Starten Sie ein TikTok-Konto, indem Sie festlegen, für wen es gedacht ist und wobei es diesen Menschen helfen soll. Richten Sie dann ein klares Profil ein, wählen Sie drei Content-Säulen und legen Sie sich für Ihre ersten 30 Tage auf einen realistischen Veröffentlichungsrhythmus fest. Betrachten Sie den ersten Monat als Lernphase: Veröffentlichen Sie regelmäßig, beobachten Sie, welche Videos die Aufmerksamkeit halten, und verfeinern Sie von dort aus. Erfolg ist nicht garantiert, aber ein klarer Fokus und stetiges Testen sind die beste Grundlage.
Sollte ein Unternehmen oder eine Personenmarke überhaupt auf TikTok sein?
TikTok kann zu Marken passen, deren Zielgruppe kurze, ungezwungene Videos mag und deren Expertise sich schnell zeigen lässt: Demonstrationen, Einblicke hinter die Kulissen, Tipps, Verwandlungen und Meinungen. Weniger nützlich kann es sein, wenn Ihre Zielgruppe selten auf der Plattform ist oder wenn Sie sich nicht zu regelmäßiger Videoproduktion verpflichten können.
Beantworten Sie vor dem Erstellen eines Kontos drei Fragen:
- Verbringt Ihre Zielgruppe wahrscheinlich Zeit auf TikTok? Schauen Sie, ob Menschen aus Ihrem Bereich dort bereits Inhalte erstellen und sich beteiligen.
- Können Sie in unter einer Minute vor der Kamera einen Mehrwert zeigen? Kurze, visuelle, praktische Inhalte passen tendenziell gut zur Plattform.
- Können Sie es durchhalten? Ein paar Videos pro Woche über mehrere Monate sind ein gängiges Mindestpensum, das viele Marken anstreben.
Wenn die Antworten überwiegend Ja lauten, lohnt sich ein Test.
Wie richten Sie ein TikTok-Profil ein, das Zuschauer zu Followern macht?
Auf Ihrem Profil entscheidet ein neugieriger Zuschauer, ob er Ihnen folgt. Richten Sie jedes Element auf eine klare Botschaft aus.
- Kontotyp. TikTok bietet ein persönliches Konto (Personal Account) und ein Unternehmenskonto (Business Account). Laut der TikTok Creator Academy bieten beide Analysen, Playlists und Promote. Unternehmenskonten ergänzen Business-Suite-Werkzeuge wie eine Business-Seite, Lead-Generierung, automatische Nachrichten und eine kommerzielle Musikbibliothek, während das Creator Rewards Program ausschließlich persönlichen Konten vorbehalten ist. Prüfen Sie bei der Anmeldung die aktuellen Optionen, da sie sich mit der Zeit ändern.
- Benutzername. Kurz, leicht zu schreiben und, wo möglich, einheitlich mit Ihren anderen Plattformen.
- Profilbild. Ein klar erkennbares Gesicht bei einer Personenmarke, ein schlichtes Logo bei einem Unternehmen.
- Namensfeld. Erwägen Sie, ein Keyword aufzunehmen: „Maya | Finanzen für kleine Unternehmen“ sagt mehr als „Maya“.
- Bio. Eine Zeile dazu, wem Sie helfen und wie. Formulierungsbeispiel: „Einfache Geldsysteme für Freiberufler. Jede Woche neue Tipps.“
- Link. Falls verfügbar, verweisen Sie auf ein fokussiertes Ziel statt auf eine überladene Liste.
Für eine strukturierte Überprüfung Ihres Profils über mehrere Plattformen hinweg deckt der Service Profile Makeover genau diese Elemente ab.
Was sollten Sie zuerst auf TikTok posten?
Legen Sie drei Content-Säulen fest: wiederkehrende Themen, die Ihrer Zielgruppe dienen und Ihre Expertise zeigen. Eine Bäckerei könnte zum Beispiel wählen:
- Prozess: wie Dinge hergestellt werden.
- Tipps: Backratschläge, die Kunden zu Hause nutzen können.
- Hinter den Kulissen: das Team, frühe Morgen, kleine Erfolge und Probleme.
Ein Berater könnte wählen:
- Häufige Fehler in seinem Fachgebiet.
- Schnelle Frameworks, die Zuschauer anwenden können.
- Meinungen zu Branchennachrichten oder Praktiken.
Ihre ersten Videos sollten deutlich machen, worum es in Ihrem Konto geht (unser Leitfaden zum Finden von TikTok-Content-Ideen ohne Trends zu kopieren zeigt, wie Sie jede Säule füllen). Ein Vorstellungsvideo ist in Ordnung, aber Videos mit sofortigem Mehrwert geben neuen Zuschauern meist einen besseren Grund zum Folgen als „Hallo, willkommen auf meinem Konto“.
Wie oft sollte ein neues TikTok-Konto posten?
Wählen Sie einen Rhythmus, den Sie mindestens einen Monat durchhalten können. Die eigenen Hinweise von TikTok zur Posting-Routine sagen, dass Konstanz wichtiger ist als Perfektion, und empfehlen, Ideen zu sammeln, wiederholbare Formate zu nutzen und Inhalte im Stapel zu produzieren. Viele neue Konten streben drei bis fünf Videos pro Woche an, aber eine kleinere Zahl gut gemachter Videos ist besser als tägliche Beiträge, die Sie nicht durchhalten.
Ein einfacher Plan für die ersten 30 Tage:
- Woche 1: Posten Sie drei bis vier Videos, eines oder zwei pro Säule. Konzentrieren Sie sich auf klare Einstiege (siehe so schreiben Sie einen Hook).
- Woche 2: Posten Sie gleich viele. Notieren Sie, welche Videos die Zuschauer am längsten hielten.
- Woche 3: Erstellen Sie Varianten Ihrer stärksten Themen mit anderen Hooks oder Blickwinkeln.
- Woche 4: Werten Sie alles aus. Behalten Sie, was funktioniert hat, lassen Sie weg, was nicht funktioniert hat, und passen Sie die Säulen bei Bedarf an.
Der TikTok Launch Guide erweitert das zu einem detaillierten Launch-Plan mit Impulsfragen und Vorlagen.
Was sollten Sie im ersten Monat messen?
Aufrufe allein können irreführend sein, besonders am Anfang, wenn die Zahlen schwanken. Achten Sie auf:
- Durchschnittliche Wiedergabezeit und Abschlussrate. Bleiben die Leute dran?
- Erneutes Ansehen und Teilen. Beides deutet oft auf starke Inhalte hin.
- Kommentare. Vor allem Fragen, aus denen neue Videoideen werden.
- Profilbesuche und neue Follower. Machen die Inhalte Lust auf mehr?
- Gleichmäßigkeit der Ergebnisse. Ein virales Video sagt weniger aus als eine stabile Leistung über mehrere Videos.
Der Analysebereich von TikTok zeigt außerdem, woher Ihre Aufrufe kommen, etwa aus dem „Für dich“-Feed, von Ihrem Profil oder aus der Suche. Werten Sie wöchentlich aus statt nach jedem Beitrag. Kurzfristige Schwankungen sind häufig und bedeuten nicht immer, dass sich etwas geändert hat.
Welche Fehler sollten neue TikTok-Konten vermeiden?
- Hochglanz-Werbung posten. Inhalte, die wie klassische Anzeigen aussehen, tun sich oft schwer gegenüber nativen, gesprächigen Videos.
- Zu viele Themen abdecken. Ein klarer Fokus hilft Zuschauern zu verstehen, warum sie folgen sollten.
- Langsame Einstiege. Zuschauer entscheiden schnell. Beginnen Sie mit dem interessantesten Punkt.
- Videos löschen, die in den ersten Stunden schwach laufen. Die Leistung kann sich über Tage ändern, es besteht kein Grund zur Panik.
- Nach zwei Wochen aufgeben. Frühe Ergebnisse spiegeln selten das langfristige Potenzial wider.
Weitere praktische Leitfäden finden Sie auf unserer TikTok-Seite.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich auf TikTok ein privates Konto oder ein Unternehmenskonto nutzen?
Das hängt von Ihren Zielen und den Funktionen ab, die Sie brauchen. Die TikTok Creator Academy empfiehlt ein persönliches Konto, wenn Sie Ihre Geschichten teilen oder als Creator, Künstler oder Person des öffentlichen Lebens mit Ihrer Community in Kontakt treten möchten, und ein Unternehmenskonto, wenn Sie eine Marke, einen Shop, eine Organisation oder Dienstleistungen mitbringen. Unternehmenskonten schalten kommerzielle Werkzeuge frei, während manche Prämienprogramme, etwa das Creator Rewards Program, persönlichen Konten vorbehalten sind (die Verfügbarkeit variiert je nach Region). Prüfen Sie vor der Wahl die aktuellen Optionen, da sich die Funktionen der Plattform ändern.
Muss ich auf TikTok mein Gesicht zeigen?
Nein, aber es hilft oft, Vertrauen aufzubauen, besonders bei einer Personenmarke. Auch Formate ohne Gesicht wie Bildschirmaufnahmen, Demonstrationen nur mit den Händen oder Erklärvideos mit Sprecherstimme können gut funktionieren.
Wie lange dauert es, auf TikTok zu wachsen?
Es gibt keinen verlässlichen Zeitplan. Manche Konten gewinnen schnell an Zugkraft, andere brauchen Monate regelmäßigen Postens. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Videos jede Woche zu verbessern, statt auf ein Zieldatum.
Kann ich TikTok-Videos auf anderen Plattformen erneut veröffentlichen?
Ja, viele Marken verwenden kurze Videos auf anderen Kurzvideo-Plattformen wieder. Empfehlenswert ist in der Regel, saubere Versionen ohne das Wasserzeichen einer anderen Plattform hochzuladen und die Bildunterschriften an die jeweilige Zielgruppe anzupassen.