INSTAGRAM · 6 DK OKUMA
Kaydedilen ve Paylaşılan Instagram Açıklamaları Nasıl Yazılır
İnsanların kaydedip paylaştığı Instagram açıklamaları için pratik bir yöntem, yapı örnekleri, örnek ifadeler ve paylaşım öncesi kontrol listesi.
Kısa cevap: İnsanlar, tekrar ihtiyaç duyacaklarını düşündükleri bir şey içerdiğinde bir açıklamayı kaydeder, başka birine duyurmak istedikleri bir şeyi söylediğinde de paylaşır. Tek bir faydalı ve somut fikri kolay taranan bir biçimde sunan, "daha fazla" dokunuşunu hak eden bir ilk satırla açılan ve içeriğe uyan hafif bir çağrıyla biten açıklamalar yazın. Zekice sözcükler, fayda ve netlikten çok daha az önemlidir.
Açıklama, görselin zaten gösterdiği şeyi tekrar etmek için bir yer değildir. Bir gönderiyi insanların şöyle bir göz attığı bir şeyden, sakladıkları bir şeye dönüştüren bağlamı, adımları ya da bakış açısını eklediğiniz yerdir. Kaydetme ve paylaşımlar yaygın olarak gerçek değerin işareti sayılır. Instagram'ın sıralama açıklaması, insanların gönderileri beğenip beğenmediğini, paylaşıp paylaşmadığını, kaydedip kaydetmediğini ya da yorum yapıp yapmadığını Feed için kullandığı sinyaller arasında sayıyor, ama ağırlıklarını yayımlamıyor. Onlar için yazmak, basitçe fayda için yazmaktır.
İnsanlar bir Instagram açıklamasını neden kaydeder?
Kaydetme genellikle "buna geri döneceğim" anlamına gelir. Kaydedilen açıklamalar çoğunlukla başvuru niteliğinde bilgi içerir:
- Okurun sonra izleyeceği adımlar. Kısa bir süreç, bir rutin, bir kurulum.
- Saklamaya değer listeler. Araçlar, sorulacak sorular, kontrol edilecek hatalar.
- Şablonlar ya da hazır ifadeler. Okurun uyarlayabileceği bir metin, bir mesaj, bir açıklama formülü.
- Net bir çerçeve. Tekrar eden bir karara bakmanın basit bir yolu.
Yazmadan önce kendinize tek bir soru sorun: kaydetme düğmesi olmasaydı biri bunun ekran görüntüsünü alır mıydı? Cevap hayırsa, açıklama büyük olasılıkla başvuru değil yorumdur. Bu bazı gönderiler için sorun değildir, ama kaydedilmesi pek olası değildir.
İnsanlar bir açıklamayı neden paylaşır?
Paylaşım sosyaldir. İnsanlar, bir şey söylemelerine yardım eden gönderileri iletir: "bu biziz", "buna ihtiyacın var", "ben demiştim". Paylaşılan açıklamalar çoğunlukla şunları yapar:
- Belirli bir durumu tam olarak adlandırır. "Müşteri son onaydan sonra küçük bir değişiklik istediğinde" ifadesi "müşteri sorunları" ifadesinden çok daha paylaşılabilirdir.
- Net bir görüşü sözcüklere döker. Sakin ve savunulabilir bir bakış açısı, insanlara katılacakları bir şey verir.
- Başkası için bir sorunu çözer. Okurlar pratik tavsiyeyi ihtiyacı olan bir iş arkadaşına ya da arkadaşa gönderir.
Faydalı bir sınama: gönderirken birinin yazacağı mesajı gözünüzün önüne getirebiliyor musunuz? Getiremiyorsanız, açıklama paylaşılmak için fazla genel olabilir.
Bir açıklamanın ilk satırı nasıl yazılır?
Çoğu ekranda "daha fazla" dokunuşundan önce yalnızca açıklamanın başı görünür. Bu ilk satırın tek görevi vardır: geri kalanını açmaya değer kılmak. Güvenilir birkaç kalıp:
- Kazanımı söyleyin. "Bir fotoğrafçı tutmadan önce sormanız gereken beş soru."
- Hatayı adlandırın. "Ürün fotoğraflarının çoğu tek bir nedenle başarısız olur ve bu neden kamera değil."
- Bir soruyu doğrudan yanıtlayın. "Evet, daha az paylaşıp büyüyebilirsiniz. Biz bunu şöyle yapardık."
- Sahneyi kurun. "Bir müşteri görüşmesine on dakikanız var ve elinizde gündem yok."
Yalnızca merak uyandırmak için var olan "Bunu okumanız gerekiyor" gibi girişlerden kaçının. Dokunuşu alırlar, sonra hayal kırıklığı yaratırlar. Uyarlayabileceğiniz daha fazla açılış kalıbı için Hook Library onları formata göre derler.
Kalıcı olarak saklanan bir açıklama nasıl yapılandırılır?
Eğitici ve pratik gönderilerin çoğu için işe yarayan bir yapı:
- İlk satır: kazanım ya da sorun.
- Bir iki cümlelik bağlam: bunun neden önemli olduğu, kimin için olduğu.
- Asıl içerik: numaralı adımlar ya da kısa maddeler, satır başına bir fikir.
- Çıkarım: okurun hatırlaması gereken tek cümle.
- Çağrı: kaydet, paylaş ya da yanıtla, içeriğe uygun olarak.
Küçük bir fırın hesabı için kısa bir örnek:
Ekmek kutusu olmadan ekmeği taze tutmanın üç yolu.
Çoğu somun gerektiğinden daha hızlı bayatlar. Bunlar ekşi mayalı ekmekte de sandviç ekmeğinde de işe yarar.
- İlk gün kesilmiş yüzü aşağı bakacak şekilde ahşap bir tahtada saklayın.
- İki gün içinde yemeyeceğiniz kısmı dilimleyip dondurun.
- Hafif bayatlamış somunu sıcak fırında birkaç dakika canlandırın.
Taze ekmek büyük ölçüde nem kaybını yavaşlatmakla ilgilidir.
Bir sonraki pişirmeniz için kaydedin.
Satır araları ve numaralar işin büyük kısmını yapar. Yoğun bir metin bloğu okurdan bir listeden daha fazlasını ister ve telefonda taraması daha zordur.
Hangi harekete geçirici çağrılar kaydetmeyi ve paylaşmayı teşvik eder?
Sondaki çağrı, okurun gerçekte aldığı şeyle uyumlu olmalıdır. Bazı örnekler:
- Başvuru içeriği için: "Bir sonraki lansmanınız için kaydedin."
- Başkasına yardım eden içerik için: "Bunu ekip toplantılarınızı planlayan kişiye gönderin."
- Görüş gönderileri için: "Katılıyor musunuz, yoksa siz farklı mı yapardınız?"
- Bir seri için: "İkinci bölüm Perşembe günü yayında."
Birini seçin. "Beğen, kaydet, paylaş, yorum yap ve takip et" diye üst üste yığmak her isteği sulandırır ve sıradan görünür. İçerikle ilgisi olmayan etkileşim isteyen çağrılardan da kaçının. Birçok kitle bunları fark eder ve görmezden gelir.
Bir açıklamayı paylaşmadan önce neyi kontrol etmelisiniz?
Bu kontrol listesini her açıklamada uygulayın:
- İlk satır belirli bir söz mü veriyor, belirli bir sorunu mu adlandırıyor?
- Okurun saklamak ya da göndermek isteyeceği en az bir şey var mı?
- Ana fikir, satır araları ve numaralarla birkaç saniyede taranabiliyor mu?
- Her madde ilk satırın vaadini yerine getiriyor mu?
- Harekete geçirici çağrı tek mi ve içeriğe uygun mu? Slaytların kendisi için bir karusel nasıl yapılandırılır yazısına bakın.
- Sözcükler, iç jargon değil, kitlenizin kullanacağı sözcükler mi?
- Açıklama, görselin ya da videonun zaten göstermediği bir şey ekliyor mu?
Açıklamalarınız akışta tutarsız hissettiriyorsa, her içerik sütunu için birkaç tekrar eden format belirlemek çoğu zaman yardımcı olur. Instagram içerik sütunları rehberimiz bunun nasıl yapılacağını anlatıyor, Instagram Playbook ise açıklamaları formatlar ve paylaşım ritmiyle birlikte ele alır. Daha fazla rehber Instagram sayfasındadır.
Sık sorulan sorular
Bir Instagram açıklaması ne kadar uzun olmalı?
Her hesapta işe yarayan ideal bir uzunluk yoktur. Mesajı görselin taşıdığı gönderilere kısa açıklamalar, öğretici, hikâye anlatan ve adım adım içeriklere ise uzun açıklamalar uyar. Fikrin gerektirdiği kadar yazın, fazlasını değil ve uzun açıklamaları taramayı kolaylaştırın.
Açıklamalardaki anahtar kelimeler Instagram'da önemli mi?
Instagram'ın içerik üretici rehberi açıklamalarınızda, biyografinizde ve hashtag'lerinizde ilgili anahtar kelimeler kullanmanızı öneriyor, bu yüzden kitlenizin arayacağı sade sözcükleri kullanmak mantıklıdır. Açıklamaların ne kadar ağırlık taşıdığı belgelenmemiştir ve değişebilir. Instagram hashtag'leri rehberimiz etiketleme tarafını ele alıyor. Önce doğal yazın, anahtar terimleri de gerçekten uydukları yere ekleyin.
Her açıklama gönderiyi kaydetmeyi istemeli mi?
Hayır. Yalnızca gönderi geri dönmeye değer bir şey içerdiğinde kaydetmeyi isteyin. Her gönderide istemek çağrıyı görünmez kılar ve kişisel ya da görüş içeren içeriklerde yersiz durabilir.
Emojiler açıklamalarda iyi mi kötü mü?
Az kullanıldığında bölümleri işaretleyebilir ya da tonu yumuşatabilirler. Çok kullanıldığında açıklamaları okumayı zorlaştırır ve daha az özenli görünebilirler. Kullanımınızı marka sesinize uydurun ve asıl içeriği sözcüklerde tutun.