INSTAGRAM · 5 DK OKUMA
Instagram İçin İçerik Sütunları Nasıl Seçilir
Kitlenize, uzmanlığınıza ve sürdürebileceğiniz tempoya uyan üç ila beş Instagram içerik sütununu adım adım seçmenin pratik yöntemi.
Kısa cevap: İçerik sütunları, Instagram hesabınızın kendisiyle anıldığı üç ila beş tekrar eden temadır. Onları üç şeyin kesiştiği yerde seçin: kitlenizin neye ihtiyacı olduğu, sizin neyi bildiğiniz ya da iyi yaptığınız ve hedefinizle (takipçi, potansiyel müşteri ya da satış) neyin bağlantılı olduğu. Sonra birkaç ay test edin ve dikkat çeken, insanları hedefe yaklaştıran sütunları tutun.
Sütunlar iki pratik sorunu çözmek için vardır. Her haftaya boş bir sayfayla başlamanızı önlerler ve bir ziyaretçinin takip ederse ne alacağını anlamasına yardım ederler. Sütunlar olmadan hesaplar konudan konuya savrulur ve kitle hesabın ne için var olduğunu bir türlü tam olarak anlamaz.
İçerik sütunları sade bir dille nedir?
İçerik sütunu tek bir gönderi değil, bir konu kutusudur. Her sütun farklı formatlarda düzinelerce gönderi barındırabilir. Bir beslenme koçu için sütunlar şöyle görünebilir:
- Basit öğünler (tarifler ve öğün hazırlığı)
- Yanlışlar ve netlik (kafa karıştıran tavsiyeleri açıklamak)
- Alışkanlıklar (iyi beslenmeyi kolaylaştıran rutinler)
- Uygulamanın perde arkası (koçun nasıl çalıştığı, danışan süreci, bakış açısı)
Her sütunun çok sayıda fikir üretecek kadar geniş, hesabın hâlâ odaklı görünmesini sağlayacak kadar dar olduğuna dikkat edin.
İçerik sütunlarınızı adım adım nasıl bulursunuz?
1. adım: hedefinizi yazın
Sütunlar bir hedefe hizmet etmelidir. "Gelecekteki bir kurs için kitle oluşturmak" ile "bölgemdeki daha fazla müşteriyle randevu almak" farklı sütunlara götürür. Tek bir cümle yazın: "Bu hesap ___ kişilere ___ olmaları için yardım etmek amacıyla var."
2. adım: kitlenizin sorduğu soruları listeleyin
Doğrudan mesajlardan, yorumlardan, satış görüşmelerinden, e-postalardan ve nişinizdeki forumlardan gerçek soruları toplayın. Kelimesi kelimesine yazın. Yirmi ila kırk soru iyi bir başlangıç havuzudur. Daha kapsamlı bir yöntem için hedef kitlenizi nasıl tanımlarsınız yazısına bakın.
3. adım: soruları temalarda gruplayın
Benzer soruları kümeleyin. Genellikle dört ila sekiz doğal grup görürsünüz. Bunlar aday sütunlardır.
4. adım: her temayı uzmanlığınız ve ilginizle karşılaştırın
Güvenilir biçimde konuşamayacağınız ya da bir yıl boyunca işlemekten keyif almayacağınız her temayı çıkarın. Keyif göründüğünden daha önemlidir, çünkü sevmediğiniz bir sütun, sessizce paylaşmayı bırakacağınız bir sütundur.
5. adım: kim olduğunuzu gösteren bir sütun ekleyin
Çoğu hesap, kişisel ya da bakış açısı içeren bir sütundan yarar görür: süreciniz, görüşleriniz, işinizden çıkardığınız dersler. Güven oluşturur ve sizi yalnızca bilgi veren hesaplardan ayırır.
6. adım: üç ila beş tane tutun
Üçten az olması tekrar gibi hissettirebilir. Beşten fazlası genellikle hesabı dağıtır. Emin değilseniz üçle başlayın.
İyi bir içerik sütunu neleri taşır?
Her adayı bu kontrol listesinden geçirin:
- Kitle talebi. İnsanlar gerçekten bunu soruyor mu?
- Hedefle bağlantı. Teklifinize ya da istediğiniz sonuca doğal olarak götürüyor mu?
- Derinlik. Şu an bu konuda en az on beş gönderi fikri sıralayabilir misiniz?
- Ayırt edicilik. Burada kendi deneyiminize ya da görüşünüze özgü bir şey söyleyebilir misiniz?
- Sürdürülebilirlik. Gerçekte sahip olduğunuz zaman ve araçlarla üretebilir misiniz?
Bunlardan ikisini ya da daha fazlasını karşılamayan bir sütun, genellikle ara sıra işlenecek bir konudur, sütun değil.
Sütunları paylaşım takviminize nasıl dengelersiniz?
Sabit bir formül yoktur, doğru karışım hedefinize bağlıdır. Yaygın bir başlangıç yaklaşımı, hiçbir temanın bir haftaya hâkim olmaması için sütunları dönüşümlü kullanmak ve hedefinizi en doğrudan destekleyen sütuna biraz daha fazla yer vermektir.
Örneğin üç sütun ve haftada üç gönderiyle her birinden bir tane paylaşabilirsiniz. Dört sütun ve haftada üç gönderiyle her sütun yaklaşık bir ya da iki haftada bir görünecek şekilde döndürün.
En azından başlangıçta her sütuna bir ana format atamak da işe yarar:
- Eğitici sütun: insanların kaydettiği carousel'ler
- Görüş ya da bakış açısı sütunu: kısa konuşmalı Reels videoları
- Perde arkası sütunu: hikâyeler
Bu bir başlangıç noktasıdır, kural değil. Reels, carousel ve hikâyeler rehberimiz, her formatın genellikle neye iyi geldiğini açıklıyor.
Bir sütunun işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız?
Sütunlara bir örüntü oluşturacak kadar zaman tanıyın, genellikle iki ila üç ay düzenli paylaşım. Sonra her sütunun gönderilerine tek tek değil, birlikte bakın. Bunun için Instagram içgörülerinizdeki gönderi ve Reels rakamlarını kullanın. Instagram Yardım Merkezi, gönderi başına açabileceğiniz hesap ve içerik içgörülerini tanımlıyor:
- Hangi sütunun gönderileri en çok kaydediliyor ya da paylaşılıyor?
- Hangi sütun profil ziyareti ve takip getiriyor?
- Hangi sütun doğrudan mesaja, bağlantı tıklamasına ya da bilgi taleplerine yol açıyor?
- Hangi sütunu iyi üretmek sizin için en kolay?
Bir sütun en çok erişimi almasa bile değerli olabilir. Perde arkası sütunu daha az kişiye ulaşıp daha fazla talep üretebilir. Her sütunu ona verdiğiniz işe göre değerlendirin.
Bir sütun her ölçüde sürekli düşük performans gösteriyorsa, onu özgün listenizdeki başka bir temayla değiştirin. Sütunların zamanla evrilmesi amaçlanır.
Sütun seçerken sık yapılan hatalar nelerdir?
- Çok geniş sütunlar seçmek, örneğin "iş" ya da "yaşam tarzı".
- Rakibin sütunlarını kopyalamak, kendi açınız olmadan.
- Her sütunu tanıtım amaçlı yapmak. İçeriğinizin çoğu kendi başına faydalı olmalı.
- Sütunları iki haftada bir değiştirmek, daha bir örüntü ortaya çıkamadan.
- Gerçek haftalık zamanınızla üretemeyeceğiniz sütunlar seçmek.
Sütunları çalışan bir plana dönüştürmek için yardım isterseniz, content strategy sprint tam olarak buna odaklanır. Instagram playbook ise sütunları profil, formatlar ve değerlendirmeyle birlikte ele alır. Daha fazla rehbere Instagram sayfasından da göz atabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Instagram'da kaç içerik sütunum olmalı?
Çoğu hesap için üç ila beş yeterlidir. Haftada birkaç kez paylaşıyorsanız ya da içerik üretmeye yeniyseniz üç iyi bir başlangıç noktasıdır. İstikrarlı bir rutininiz oturduktan sonra ileride bir sütun daha ekleyebilirsiniz.
İçerik sütunlarım zamanla değişebilir mi?
Evet ve hedefiniz, kitleniz ya da teklifiniz değiştiğinde değişmeleri gerekir. Bunları kötü performans gösteren tek bir gönderiye tepki olarak değil, birkaç aylık sonuçları inceledikten sonra bilinçli olarak değiştirin.
Her gönderi bir sütuna uymalı mı?
Çoğu gönderi uymalı. Zamanında yapılan bir duyuru gibi sütunlarınızın dışında ara sıra bir gönderi sorun değil. Düzenli olarak sütunlarınızın dışında paylaştığınızı fark ediyorsanız, yeni bir sütuna ihtiyacınız olduğunun işareti olabilir.
İçerik sütunları hashtag ya da nişle aynı şey mi?
Hayır. Nişiniz çalıştığınız genel alandır, sütunlar ise onun içindeki tekrar eden temalardır. Hashtag'ler bir keşif aracıdır ve sütunlarınızla düzgünce eşleşebilir de eşleşmeyebilir de.