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Content-Säulen für Instagram wählen, Schritt für Schritt
Eine Schritt-für-Schritt-Methode, um drei bis fünf Instagram-Content-Säulen zu wählen, die zu Zielgruppe, Expertise und Ihrer Kapazität passen.
Kurze Antwort: Content-Säulen sind die drei bis fünf wiederkehrenden Themen, für die Ihr Instagram-Konto bekannt ist. Wählen Sie sie dort, wo sich drei Dinge überschneiden: was Ihre Zielgruppe braucht, was Sie wissen oder gut können und was mit Ihrem Ziel zusammenhängt (Follower, Leads oder Verkäufe). Testen Sie sie dann einige Monate lang und behalten Sie die, die Aufmerksamkeit gewinnen und Menschen in Richtung Ihres Ziels bewegen.
Säulen lösen zwei praktische Probleme. Sie ersparen Ihnen, jede Woche vor einer leeren Seite zu beginnen, und sie helfen Besuchern zu verstehen, was sie bekommen, wenn sie folgen. Ohne sie springen Konten oft zwischen Themen, und die Zielgruppe weiß nie so recht, wofür das Konto steht.
Was sind Content-Säulen in einfachen Worten?
Eine Content-Säule ist ein Themenbereich, kein einzelner Beitrag. Jede Säule kann Dutzende Beiträge in verschiedenen Formaten enthalten. Für einen Ernährungscoach könnten die Säulen so aussehen:
- Einfache Mahlzeiten (Rezepte und Meal Prep)
- Mythen und Klarheit (verwirrende Ratschläge einordnen)
- Gewohnheiten (Routinen, die gesundes Essen leichter machen)
- Hinter den Kulissen der Praxis (wie der Coach arbeitet, Ablauf mit Kunden, Haltung)
Beachten Sie, dass jede Säule breit genug ist, um viele Ideen hervorzubringen, und eng genug, dass das Konto fokussiert bleibt.
Wie finden Sie Ihre Content-Säulen Schritt für Schritt?
Schritt 1: Ihr Ziel aufschreiben
Säulen sollten einem Ziel dienen. „Eine Zielgruppe für einen späteren Kurs aufbauen“ führt zu anderen Säulen als „mehr lokale Kunden gewinnen“. Schreiben Sie einen Satz: „Dieses Konto existiert, um ___ zu helfen, damit ___.“
Schritt 2: Die Fragen Ihrer Zielgruppe sammeln
Sammeln Sie echte Fragen aus DMs, Kommentaren, Verkaufsgesprächen, E-Mails und Foren Ihrer Nische. Notieren Sie sie wortwörtlich. Zwanzig bis vierzig Fragen sind ein guter Anfangsbestand. Eine ausführlichere Methode finden Sie unter so definieren Sie Ihre Zielgruppe.
Schritt 3: Die Fragen zu Themen bündeln
Fassen Sie ähnliche Fragen zusammen. Meist ergeben sich vier bis acht natürliche Gruppen. Das sind Kandidaten für Ihre Säulen.
Schritt 4: Jedes Thema mit Expertise und Interesse abgleichen
Streichen Sie jedes Thema, über das Sie nicht glaubwürdig sprechen können oder das Sie ein Jahr lang nicht gern behandeln würden. Freude ist wichtiger, als es klingt, denn eine Säule, die Sie nicht mögen, ist eine Säule, die Sie stillschweigend nicht mehr bespielen.
Schritt 5: Eine Säule ergänzen, die zeigt, wer Sie sind
Die meisten Konten profitieren von einer persönlichen Säule oder einer Säule mit Blickwinkel: Ihr Vorgehen, Ihre Meinungen, Erkenntnisse aus Ihrer Arbeit. Sie schafft Vertrauen und unterscheidet Sie von rein informativen Konten.
Schritt 6: Drei bis fünf behalten
Weniger als drei kann eintönig wirken. Mehr als fünf verwässert das Konto meist. Wenn Sie unsicher sind, beginnen Sie mit drei.
Was macht eine gute Content-Säule aus?
Prüfen Sie jeden Kandidaten anhand dieser Checkliste:
- Nachfrage der Zielgruppe. Fragen die Leute tatsächlich danach?
- Bezug zu Ihrem Ziel. Führt sie natürlich zu Ihrem Angebot oder dem gewünschten Ergebnis?
- Tiefe. Können Sie sofort mindestens fünfzehn Beitragsideen dazu aufzählen?
- Eigenständigkeit. Können Sie hier etwas sagen, das aus Ihrer Erfahrung oder Ihrer Sicht stammt?
- Nachhaltigkeit. Können Sie sie mit der Zeit und den Mitteln umsetzen, die Sie wirklich haben?
Eine Säule, die zwei oder mehr dieser Punkte nicht erfüllt, ist meist ein Thema für gelegentliche Beiträge, keine Säule.
Wie verteilen Sie die Säulen auf Ihren Veröffentlichungsplan?
Es gibt keine feste Formel, und die richtige Mischung hängt von Ihrem Ziel ab. Ein üblicher Ausgangspunkt ist, die Säulen so zu rotieren, dass kein Thema eine Woche dominiert, und der Säule, die Ihr Ziel am direktesten unterstützt, etwas mehr Raum zu geben.
Bei drei Säulen und drei Beiträgen pro Woche könnten Sie zum Beispiel von jeder einen veröffentlichen. Bei vier Säulen und drei Beiträgen pro Woche rotieren Sie so, dass jede Säule etwa alle ein bis zwei Wochen vorkommt.
Es hilft auch, jeder Säule zumindest anfangs ein Hauptformat zuzuweisen:
- Lehrreiche Säule: Karussells, die Leute speichern
- Meinungs- oder Blickwinkel-Säule: kurze Reels, in denen Sie in die Kamera sprechen
- Hinter-den-Kulissen-Säule: Stories
Das ist ein Ausgangspunkt, keine Regel. Unser Leitfaden zu Reels, Karussells und Stories erklärt, wofür sich die einzelnen Formate typischerweise eignen.
Woran erkennen Sie, dass eine Säule funktioniert?
Geben Sie den Säulen genug Zeit, ein Muster zu zeigen, meist zwei bis drei Monate regelmäßiger Beiträge. Betrachten Sie dann die Beiträge jeder Säule gemeinsam statt einzeln, anhand der Beitrags- und Reel-Kennzahlen in Ihren Instagram-Insights. Das Instagram Help Center beschreibt Konto- und Inhalts-Insights, die Sie pro Beitrag öffnen können:
- Welche Säule wird am häufigsten gespeichert oder geteilt?
- Welche Säule bringt Profilbesuche und Follows?
- Welche Säule führt zu DMs, Link-Klicks oder Anfragen?
- Welche Säule fällt Ihnen am leichtesten in guter Qualität?
Eine Säule kann wertvoll sein, auch wenn sie nicht die meiste Reichweite erzielt. Eine Hinter-den-Kulissen-Säule erreicht vielleicht weniger Menschen, bringt aber mehr Anfragen. Bewerten Sie jede Säule an der Aufgabe, die Sie ihr gegeben haben.
Bleibt eine Säule bei allen Kennzahlen dauerhaft zurück, ersetzen Sie sie durch ein anderes Thema aus Ihrer ursprünglichen Liste. Säulen sind dafür gedacht, sich weiterzuentwickeln.
Welche Fehler treten bei der Wahl von Säulen häufig auf?
- Zu breite Säulen, etwa „Business“ oder „Lifestyle“.
- Die Säulen eines Mitbewerbers kopieren, ohne eigenen Blickwinkel.
- Jede Säule werblich gestalten. Der Großteil Ihrer Inhalte sollte für sich genommen nützlich sein.
- Die Säulen alle zwei Wochen ändern, bevor sich ein Muster zeigen kann.
- Säulen wählen, die Sie nicht produzieren können, gemessen an Ihrer realen Wochenzeit.
Wenn Sie Hilfe dabei möchten, aus Säulen einen funktionierenden Plan zu machen, konzentriert sich der content strategy sprint genau darauf, und das Instagram playbook behandelt Säulen zusammen mit Profil, Formaten und Auswertung. Weitere Leitfäden finden Sie auch auf der Instagram-Seite.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Content-Säulen sollte ich auf Instagram haben?
Drei bis fünf funktionieren für die meisten Konten. Drei sind ein guter Start, wenn Sie einige Male pro Woche veröffentlichen oder neu im Content sind. Eine weitere Säule können Sie später ergänzen, sobald Ihre Routine stabil ist.
Können sich meine Content-Säulen im Lauf der Zeit ändern?
Ja, und das sollten sie, wenn sich Ihr Ziel, Ihre Zielgruppe oder Ihr Angebot ändert. Ändern Sie sie bewusst nach der Auswertung mehrerer Monate, nicht als Reaktion auf einen einzelnen schwachen Beitrag.
Sollte jeder Beitrag zu einer Säule passen?
Die meisten schon. Ein gelegentlicher Beitrag außerhalb Ihrer Säulen, etwa eine aktuelle Ankündigung, ist in Ordnung. Wenn Sie regelmäßig außerhalb Ihrer Säulen veröffentlichen, kann das ein Zeichen sein, dass Sie eine neue brauchen.
Sind Content-Säulen dasselbe wie Hashtags oder Nischen?
Nein. Ihre Nische ist der Gesamtbereich, in dem Sie arbeiten, und Säulen sind die wiederkehrenden Themen darin. Hashtags sind ein Werkzeug zur Auffindbarkeit und passen nicht unbedingt sauber zu Ihren Säulen.