INSTAGRAM · 5 MIN DE LECTURE
Comment choisir ses piliers de contenu pour Instagram
Une méthode pas à pas pour choisir trois à cinq piliers de contenu Instagram adaptés à votre audience, à votre expertise et à ce que vous pouvez tenir.
Réponse courte : les piliers de contenu sont les trois à cinq thèmes récurrents pour lesquels votre compte Instagram est reconnu. Choisissez-les à l'intersection de trois éléments : ce dont votre audience a besoin, ce que vous savez ou faites bien, et ce qui mène à votre objectif (abonnés, prospects ou ventes). Testez-les ensuite pendant quelques mois et gardez ceux qui retiennent l'attention et rapprochent les gens de cet objectif.
Les piliers répondent à deux problèmes très concrets. Ils vous évitent de démarrer chaque semaine devant une page blanche, et ils aident un visiteur à comprendre ce qu'il trouvera s'il s'abonne. Sans piliers, les comptes ont tendance à dériver d'un sujet à l'autre, et l'audience ne sait jamais vraiment à quoi sert le compte.
Que sont les piliers de contenu, concrètement ?
Un pilier de contenu est une catégorie de sujets, pas une publication isolée. Chaque pilier peut contenir des dizaines de publications dans différents formats. Pour un coach en nutrition, les piliers pourraient ressembler à ceci :
- Repas simples (recettes et préparation de repas à l'avance)
- Idées reçues et clarté (expliquer des conseils confus)
- Habitudes (des routines qui facilitent une alimentation équilibrée)
- Dans les coulisses du cabinet (la façon de travailler du coach, le parcours client, son point de vue)
Remarquez que chaque pilier est assez large pour générer beaucoup d'idées, et assez étroit pour que le compte reste cohérent.
Comment trouver ses piliers de contenu pas à pas ?
Étape 1 : écrire votre objectif
Les piliers doivent servir un objectif. « Faire grandir une audience pour une future formation » mène à d'autres piliers que « obtenir plus de clients locaux ». Écrivez une phrase : « Ce compte existe pour aider ___ afin que ___. »
Étape 2 : lister les questions de votre audience
Rassemblez de vraies questions issues de vos messages privés, commentaires, appels commerciaux, e-mails et forums de votre niche. Notez-les mot pour mot. Vingt à quarante questions constituent un bon point de départ. Pour une méthode plus complète, voyez comment définir votre audience cible.
Étape 3 : regrouper les questions par thèmes
Regroupez les questions similaires. Vous verrez généralement quatre à huit groupes naturels. Ce sont vos piliers potentiels.
Étape 4 : confronter chaque thème à votre expertise et à vos envies
Écartez tout thème dont vous ne pouvez pas parler avec crédibilité ou que vous n'aimeriez pas traiter pendant un an. Le plaisir compte plus qu'on ne le croit : un pilier que vous n'aimez pas est un pilier que vous cesserez de publier sans même vous en rendre compte.
Étape 5 : ajouter un pilier qui montre qui vous êtes
La plupart des comptes gagnent à avoir un pilier personnel ou de point de vue : votre méthode, vos opinions, les leçons tirées de votre travail. Il crée la confiance et vous distingue des comptes purement informatifs.
Étape 6 : en garder trois à cinq
Moins de trois, cela peut sembler répétitif. Plus de cinq dilue généralement le compte. Si vous hésitez, commencez par trois.
Qu'est-ce qui fait un bon pilier de contenu ?
Passez chaque candidat au crible de cette liste :
- La demande de l'audience. Les gens posent-ils réellement des questions à ce sujet ?
- Le lien avec votre objectif. Mène-t-il naturellement vers votre offre ou le résultat que vous visez ?
- La profondeur. Pouvez-vous lister dès maintenant au moins quinze idées de publications pour ce pilier ?
- La singularité. Pouvez-vous dire ici quelque chose de propre à votre expérience ou à votre point de vue ?
- La faisabilité dans la durée. Pouvez-vous le produire avec le temps et les outils dont vous disposez vraiment ?
Un pilier qui échoue sur deux critères ou plus est généralement un sujet pour des publications occasionnelles, pas un pilier.
Comment répartir ses piliers dans son calendrier de publication ?
Il n'existe pas de formule fixe, et le bon dosage dépend de votre objectif. Une approche de départ courante consiste à faire tourner les piliers pour qu'aucun thème ne domine une semaine, tout en accordant un peu plus de place au pilier qui sert le plus directement votre objectif.
Par exemple, avec trois piliers et trois publications par semaine, vous pouvez publier une de chaque. Avec quatre piliers et trois publications par semaine, faites tourner pour que chaque pilier apparaisse environ une fois par semaine ou toutes les deux semaines.
Il est aussi utile d'attribuer un format principal à chaque pilier, au moins au début :
- Pilier pédagogique : des carrousels que les gens enregistrent
- Pilier d'opinion ou de point de vue : de courts Reels en face caméra
- Pilier des coulisses : des stories
C'est un point de départ, pas une règle. Notre guide sur les Reels, carrousels et stories explique dans quels cas chaque format fonctionne le mieux.
Comment savoir si un pilier fonctionne ?
Laissez aux piliers assez de temps pour dégager une tendance, en général deux à trois mois de publication régulière. Regardez ensuite les publications de chaque pilier ensemble plutôt qu'une par une, à l'aide des chiffres des publications et des Reels dans vos statistiques Instagram. Le Centre d'aide d'Instagram décrit les statistiques du compte et des contenus que vous pouvez ouvrir publication par publication :
- Les publications de quel pilier sont le plus enregistrées ou partagées ?
- Quel pilier amène des visites de profil et des abonnements ?
- Quel pilier débouche sur des messages privés, des clics sur le lien ou des demandes de renseignements ?
- Quel pilier est le plus facile à produire correctement pour vous ?
Un pilier peut avoir de la valeur même s'il n'obtient pas la plus grande portée. Un pilier de coulisses peut toucher moins de monde mais générer plus de demandes. Jugez chaque pilier selon la mission que vous lui avez confiée.
Si un pilier est systématiquement en retrait sur tous les critères, remplacez-le par un autre thème de votre liste de départ. Les piliers sont faits pour évoluer.
Quelles sont les erreurs courantes dans le choix des piliers ?
- Choisir des piliers trop larges, comme « business » ou « art de vivre ».
- Copier les piliers d'un concurrent sans y mettre votre angle.
- Rendre chaque pilier promotionnel. La plupart de vos contenus doivent être utiles en eux-mêmes.
- Changer de piliers toutes les deux semaines, avant qu'une tendance puisse apparaître.
- Choisir des piliers que vous ne pouvez pas produire avec le temps réel dont vous disposez chaque semaine.
Si vous voulez de l'aide pour transformer vos piliers en plan d'action, le content strategy sprint se concentre précisément là-dessus, et l'Instagram playbook couvre les piliers avec le profil, les formats et le suivi des résultats. Vous pouvez aussi parcourir d'autres guides sur la page Instagram.
Foire aux questions
Combien de piliers de contenu faut-il avoir sur Instagram ?
Trois à cinq conviennent à la plupart des comptes. Trois est un bon point de départ si vous publiez quelques fois par semaine ou si vous débutez dans la création de contenu. Vous pourrez ajouter un pilier plus tard, une fois votre routine bien installée.
Mes piliers de contenu peuvent-ils changer avec le temps ?
Oui, et ils le doivent quand votre objectif, votre audience ou votre offre changent. Modifiez-les de façon réfléchie, après avoir analysé quelques mois de résultats, et non en réaction à une publication qui a mal marché.
Chaque publication doit-elle entrer dans un pilier ?
La plupart, oui. Une publication occasionnelle hors de vos piliers, comme une annonce d'actualité, ne pose pas de problème. Si vous publiez régulièrement en dehors de vos piliers, c'est peut-être le signe qu'il vous en faut un nouveau.
Les piliers de contenu, c'est la même chose que les hashtags ou la niche ?
Non. Votre niche est l'espace global dans lequel vous travaillez, et les piliers sont les thèmes récurrents à l'intérieur. Les hashtags sont un outil de découverte et ne correspondent pas forcément à vos piliers.