YOUTUBE · 5 MIN DE LEITURA
Como manter uma frequência sustentável de vídeos no YouTube
Monte uma frequência de publicação no YouTube que você consiga manter por anos, com ritmo realista, produção em lote, estoque de vídeos e rotina semanal.
Resposta curta: uma frequência de publicação sustentável no YouTube é aquela que você consegue manter no seu mês mais corrido, e não no melhor. Escolha um ritmo com base no tempo que um bom vídeo realmente leva para você, monte um pequeno estoque de vídeos prontos antes de se comprometer publicamente e conduza a produção como uma rotina semanal repetível, com etapas claras. A constância ao longo de meses costuma importar mais do que publicar o máximo possível por algumas semanas.
Por que a constância importa no YouTube?
Uma agenda previsível ajuda de várias formas. Quem gosta do seu conteúdo sabe quando esperar mais. Você cria hábitos de produção que tornam cada vídeo mais rápido. E muitos criadores observam que publicar de forma regular dá mais chances de aprender o que funciona, já que cada vídeo é um pequeno experimento.
A orientação do YouTube sobre programação de envios começa da mesma forma, chamando um calendário de lançamentos consistente e sustentável de fundamental para criar expectativas no público e para o seu próprio bem-estar.
Constância não significa frequência. Um canal que publica um bom vídeo a cada duas semanas durante dois anos costuma estar em situação melhor do que um que publica todo dia por um mês e depois para.
Com que frequência você deve postar no YouTube?
Trabalhe de trás para a frente, a partir da sua capacidade real:
- Cronometre a sua produção. Registre quantas horas um vídeo típico leva da ideia à publicação, incluindo planejamento, gravação, edição, embalagem e postagem.
- Conte as horas de que você dispõe. Seja honesto sobre uma semana normal, com trabalho, família e descanso.
- Deixe uma margem. Planeje usar cerca de 70 a 80 por cento do tempo disponível, para que uma semana ruim não derrube a agenda.
- Escolha a frequência que cabe. Se um vídeo leva oito horas e você tem seis horas livres por semana, o ritmo quinzenal é realista. O semanal, não.
Ritmos sustentáveis comuns para quem cria sozinho incluem um vídeo por semana, um a cada duas semanas ou dois por mês. Não há uma frequência "correta" amplamente aceita, e a qualidade tende a importar mais do que o volume. O FAQ de desempenho do YouTube diz isso diretamente: as análises do YouTube constataram que o crescimento das visualizações ao longo dos envios não tem correlação com o intervalo entre eles, e ele aponta a qualidade acima da quantidade. A orientação sobre programação de envios também pede que você pese o conteúdo de baixa frequência e alta produção contra o de alta frequência e fácil produção, e compare o custo de cada vídeo com a audiência e a receita que ele gera.
Como montar um estoque de conteúdo?
O estoque é um conjunto de vídeos prontos ou quase prontos, esperando para ser publicados. Ele protege a sua agenda de doenças, viagens e bloqueios criativos.
- Antes de anunciar uma agenda, procure ter de dois a quatro vídeos concluídos.
- Mantenha o estoque abastecido produzindo um pouco mais rápido do que publica nas semanas boas.
- Inclua alguns vídeos perenes no estoque, conteúdos que continuam relevantes independentemente da época.
- Use o estoque de propósito. Se você retirar vídeos dele, planeje quando vai reconstruí-lo.
Mesmo um estoque de dois vídeos pode tirar muita pressão da publicação semanal.
Como montar uma rotina semanal de produção no YouTube?
Divida a produção em etapas e reserve um bloco de tempo específico para cada uma. Um exemplo de rotina para um vídeo por semana:
- Segunda: planejar. Escolha a ideia, escreva a promessa, o roteiro em tópicos e o título provisório, como descrito no nosso guia sobre como planejar um vídeo do YouTube antes de gravar.
- Terça: gravar. Grave o vídeo completo em uma única sessão, se possível.
- Quarta e quinta: editar. Primeira passada para a estrutura, segunda para o ritmo e o acabamento.
- Sexta: embalar. Finalize o título, crie a miniatura, escreva a descrição.
- Na semana seguinte: publicar a partir do estoque, no horário escolhido.
Produzir em lote (abordado em profundidade no nosso guia sobre produção de conteúdo em lote) ajuda muitos criadores. Gravar dois ou três vídeos em uma sessão, ou planejar um mês de ideias de uma só vez, reduz o tempo de preparação e a troca de contexto. O Content Operating System foi construído em torno desse tipo de fluxo em etapas e em lote.
Como evitar o burnout como criador no YouTube?
O burnout costuma vir de tratar cada vídeo como um evento de alto risco. Formas práticas de reduzir esse risco:
- Padronize o seu formato. Uma estrutura, um cenário e um estilo de edição recorrentes reduzem as decisões por vídeo.
- Crie modelos para roteiros em tópicos, miniaturas e descrições.
- Separe o tempo criativo do administrativo. Não responda a comentários no meio da escrita do roteiro.
- Revise os dados em um horário fixo, semanal ou mensal, em vez de atualizar as estatísticas todo dia.
- Planeje pausas com antecedência. Avise o público antes e use o seu estoque. Muitos canais fazem pausas planejadas sem prejuízo duradouro, embora os resultados variem. O YouTube diz que estudou milhares de canais que fizeram uma pausa e não encontrou correlação entre a duração da pausa e mudanças nas visualizações, observando que pode levar algum tempo para reaquecer o seu público.
- Delegue quando for viável. Edição e miniaturas costumam ser as primeiras tarefas a terceirizar.
O que fazer quando você perde uma data de publicação?
Perder uma data é normal e geralmente dá para recuperar. Mantenha a simplicidade:
- Não publique um vídeo às pressas só para cumprir a data. Um vídeo mais fraco pode prejudicar mais do que um pequeno atraso.
- Publique um aviso breve se você tiver um recurso de comunidade ou um canal em redes sociais, para que o público fiel saiba.
- Identifique a causa. Foi subestimar o tempo, um imprevisto ou um bloqueio criativo?
- Ajuste o sistema, e não apenas a sua força de vontade. Reduza a frequência, aumente o estoque ou simplifique o formato.
- Retome o seu ritmo normal em vez de tentar compensar com vídeos extras.
Se você não tem certeza de qual frequência e formato combinam com o seu canal, o YouTube Blueprint ajuda a definir isso desde o início. Veja mais na nossa página do YouTube.
Perguntas frequentes
Publicar com mais frequência ajuda um canal do YouTube a crescer mais rápido?
Pode dar mais chances de aprender e de alcançar espectadores, mas só se a qualidade se mantiver. Muitos criadores acham que melhorar cada vídeo ajuda mais do que aumentar a frequência, e os resultados variam conforme o nicho.
O dia ou o horário de publicação faz diferença?
Para envios comuns, o YouTube diz que não se sabe que o horário de publicação afete o desempenho de longo prazo de um vídeo, porque o sistema de recomendação busca entregar os vídeos certos aos espectadores certos, independentemente de quando foram enviados. O horário importa mais para vídeos ao vivo e Estreias, em que o relatório Quando os seus espectadores estão no YouTube, no YouTube Analytics, pode ajudar a escolher um horário. Para uma visão mais ampla de programação entre plataformas, veja como montar um calendário de conteúdo que você vai manter.
Devo anunciar a minha agenda de publicação ao público?
Pode ajudar a alinhar expectativas, mas só anuncie uma agenda quando tiver confiança de que consegue mantê-la, de preferência com um estoque já montado. É mais fácil aumentar a frequência depois do que voltar atrás em uma promessa pública.
Como manter a constância com um emprego em tempo integral?
Escolha uma frequência menor, grave em lote nos fins de semana ou em dias livres e use modelos para reduzir o tempo de decisão. Uma agenda quinzenal mantida durante um ano é um ótimo resultado para a maioria das pessoas com pouco tempo.